Сначала определите, является ли размещение рекламой
Не каждый блок на собственном сайте автоматически становится интернет-рекламой. Оцените содержание, способ выделения, цель распространения и объект продвижения. Если размещение относится к интернет-рекламе, проверьте требования статьи 18.1 Закона № 38‑ФЗ.
Для применимой интернет-рекламы закон предусматривает пометку «реклама», сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы, присваиваемый оператором рекламных данных.
Отделите рекламу от справочной информации
Правовая оценка зависит от содержания и контекста размещения.
| Ситуация | Что оценить | Следующий шаг |
|---|---|---|
| Обычная карточка собственного товара | Является ли это стандартной частью каталога и информированием о продукции | Проверить контекст страницы и оформление |
| Выделенный промо-блок | Направлен ли блок на привлечение особого внимания к объекту | Проверить признаки рекламы |
| Баннер партнёра | Продвигается ли сторонний товар, бренд или услуга | Проверить маркировку и передачу данных |
| Нативная интеграция | Есть ли рекламная цель и рекламодатель | Зафиксировать формат и условия размещения |
Что содержит маркировка интернет-рекламы
Части 16 и 17 статьи 18.1 закрепляют ключевые требования.
Пометка «реклама»
Пользователь должен видеть, что перед ним рекламный материал.
Рекламодатель
Укажите рекламодателя либо сайт/страницу с информацией о нём в предусмотренном законом варианте.
Идентификатор
Для применимой интернет-рекламы оператор рекламных данных присваивает уникальный идентификатор.
ERID должен относиться к конкретному рекламному размещению
Требования к идентификатору и его размещению обновлены приказом Роскомнадзора № 68 от 25 марта 2025 года.
- Передайте сведения в ОРД.Получите идентификатор для конкретного рекламного материала или кампании.
- Разместите идентификатор.Соблюдайте требования к способу размещения для конкретного формата.
- Проверьте видимость рекламы.Пометка и сведения о рекламодателе должны соответствовать размещению.
- Сохраните связку.Креатив, ERID, договорная цепочка и отчётные сведения должны относиться к одному размещению.
Текст, баннер, видео и другие форматы могут требовать разного технического размещения идентификатора. Проверяйте действующие требования приказа Роскомнадзора № 68.
На собственном сайте проверьте промо-блоки отдельно от каталога
Особое внимание уделите баннерам, выделенным акциям, партнёрским размещениям и блокам, которые визуально отличаются от обычной информации.
Главная страница
Проверьте промо-баннеры, партнёрские предложения и выделенные рекламные блоки.
Статьи и блог
Проверьте интеграции, рекомендательные блоки и сторонние продукты.
Каталог
Отделите обычное описание ассортимента от отдельных промо-размещений.
Виджеты
Проверьте внешние рекламные сети и автоматически загружаемые объявления.
Можно найти пометку «реклама», рекламодателя и часть технических признаков. Договоры с ОРД, корректность отчётности и принадлежность ERID требуют дополнительных данных.
Чек-лист маркировки рекламы на сайте
Проверьте каждое рекламное размещение отдельно.
- Определено, относится ли блок к рекламе.
- Есть пометка «реклама».
- Указан рекламодатель или предусмотренная законом ссылка на сведения о нём.
- Получен ERID, если требование применимо.
- ERID относится именно к этому креативу.
- Способ размещения соответствует формату.
- Сведения передаются через ОРД.
- Договорная цепочка соответствует фактическим участникам.
- После замены креатива проверка повторяется.
- Архив размещений и идентификаторов сохраняется.
Нормативная база
Основные требования закреплены в статье 18.1 Закона № 38‑ФЗ и приказе Роскомнадзора № 68.
Частые вопросы
Сначала определяется рекламный характер размещения, затем применимые требования.
Нужно маркировать каждую информацию о своих товарах на собственном сайте?
Автоматически считать рекламой любой элемент каталога или описания товара некорректно. Оценивайте цель, контекст и способ выделения конкретного блока.
Достаточно написать слово «реклама»?
Для применимой интернет-рекламы статья 18.1 предусматривает также сведения о рекламодателе и идентификатор рекламы.
ERID можно один раз получить на весь сайт?
Идентификатор предназначен для прослеживаемости конкретной интернет-рекламы. Связку с конкретным размещением и требования к формату нужно проверять через ОРД.
Реклама на сайте →Рекламные согласия →Проверить сайт →
Что проверить дальше
Связанные требования и сценарии, которые обычно нужно сверять вместе.
Проверьте, относится ли этот риск к вашему сайту
Сканирование покажет публичные признаки, а после проверки можно выбрать точечное ТЗ, документы или полное исправление.
Исправить под ключ
Подготовим согласованные тексты, внесём изменения на сайт и повторно проверим результат.
Регулярно контролировать
Повторные проверки после изменений сайта с историей результатов и новыми замечаниями.